Dari tahun ke tahun daftar algoritma Google, perkembangan update tren SEO terbaru selalu berubah dengan cepat. Bahkan setiap harinya terjadi perubahan minor pada search ranking Google Algorithm yang jarang disadari.
Dimana perubahan yang terjadi seringkali menurunkan peringkat website kita di mesin pencari Google.
Supaya penurunan peringkat website di mesin pencarian tidak Kamu alami maka diharuskan untuk mengikuti update terbaru dari tren SEO 2021. Update tersebut tidak hanya terjadi setiap tahunnya tetapi setiap hari.
Sehingga Kamu harus lebih fokus supaya tahu perubahan yang terjadi. Jika hal ini dilakukan maka website Kamu bisa berada di peringkat pertama di mesin pencarian Google.
Kenapa Harus Google?
Secara sederhana, mesin pencari terbesar dan terpopuler di dunia adalah Google. Ya, mesin pencari Google setiap detiknya selalu dikunjungi oleh jutaan orang melalui smartphone dan desktop.
Selain itu, search engine Google juga menjadi tempat dimana sumber trafik atau pengunjung yang mengarah ke website Kamu dan orang lain, baik bersaing menggunakan optimasi SEO, maupun memakai Google Ads.
Oleh karena itu, keyword yang tepat, artikel berkualitas dan algoritma Google menjadi penentu website Kamu layak berada di peringkat teratas di SERP atau tidak.
Supaya lebih paham mengenai SEO, simak penjelasan mengenai apa yang dimaksud dengan SEO, daftar algoritma Google, tren SEO 2021 dan teknik SEO dibawah ini.
Pengertian SEO
SEO (Search Engine Optimization) adalah cara untuk optimalisasi website atau blog agar memperoleh peringkat teratas di hasil mesin pencari Google, Bing, Yahoo, Yandex, dll.
Dengan peringkat ini, website akan berpotensi meningkatkan traffic organik. SEO merupakan singkatan dari Search Engine Optimization.
Selain meningkatkan trafik organic, SEO juga dapat membantu kamu dalam memperoleh traffic yang tepat. Traffic yang tinggi akan dibarengi dengan kesesuaian traffic pada tujuan utama website yang kamu buat.
Agar memperoleh traffic yang tinggi dan website berada di peringkat teratas, terdapat beberapa aturan yang dibuat oleh mesin pencari seperti Google.
Selain itu, untuk memaksimalkan SEO kamu harus memahami berbagai hal seperti jenis teknik SEO, algoritma Google, tren SEO terupdate dan berbagai hal lainnya. Tidak hanya itu saja Kamu juga bisa membuat artikel SEO yang berkualitas.
Ada dua teknik yang bisa digunakan untuk melakukan optimasi SEO. Kedua teknik tersebut adalah SEO On Page dan SEO Off Page.
Kedua teknik ini mampu memberikan hasil yang maksimal untuk website kamu. Bisa dibilang menerapkan teknik ini sama dengan melakukan relevansi mesin pencarian.
Jenis Teknik SEO
Terdapat tiga jenis teknik SEO menurut cara optimasi yang kamu ketahui, yakni white hat, black hat dan grey hat. Ketiga jenis ini dapat kamu gunakan untuk menaikkan peringkat website atau blog di mesin pencarian.
Ketiga jenis ini memiliki perbedaan pada strategi SEO yang digunakan dan peningkatan yang dicapai di mesin pencarian memiliki efek jangka panjang dan jangka pendek.
1. White Hat SEO
White hat SEO merupakan jenis teknik yang bersih. Teknik ini mengikuti aturan yang ditetapkan oleh mesin pencari sehingga membutuhkan kesabaran dan ketelatenan ketika menggunakannya.
Untuk mencapai peringkat di mesin pencarian, teknik ini hanya digunakan untuk memastikan artikel yang dipublish merupakan artikel orisinil dan memiliki konten yang selaras dengan judul.
Ketika artikel sudah berada di peringkat atas maka artikel akan tetap pada posisi tersebut dalam jangka waktu yang cukup lama.
Contoh teknik white SEO adalah meningkatkan tampilan website, optimalisasi URL, optimalisasi konten dan kata kunci, meta tag, link building backlink yang berkualitas.
Baca panduan dan cara mendapatkan backlink berkualitas untuk pemula.
2. Black Hat SEO
Teknik black hat SEO merupakan kebalikan dari white hat SEO. Teknik SEO ini dilakukan dengan cara-cara yang melanggar aturan mesin pencari.
Dengan menggunakan tenik ini, website atau blog akan memperoleh peringkat atas di SERP dalam waktu singkat.
Tentunya teknik ini juga memiliki kelemahan yang berakibat fatal. Website atau blog tidak dijamin berada di peringkat atas dalam jangka waktu yang lama.
Teknik black hat SEO ini dilakukan dengan sangat agresif dalam membangun Link Building, yakni dengan cara membrondong banyak backlink dalam waktu singkat. Backlink yang diborong bisa mencapai ribuan.
Contoh teknik black hat SEO adalah keyword stuffing, teks dan link yang tersembunyi, ternak link, link farming, pengulangan judul konten spam dan doorway.
3. Grey Hat SEO
Grey hat SEO merupakan gabungan dari kedua jenis teknik SEO sebelumnya. Teknik ini tidak sepenuhnya mengikuti aturan yang ditetapkan mesin pencari, namun mencari celah di antara teknik White dan Black hat SEO.
Teknik ini bisa dibilang menggunakan cara black hat SEO untuk mencapai hasil seperti white hat SEO.
Melanggar ketentuan namun website atau blog akan memperoleh peringkat atas dalam jangka waktu yang cukup lama.
Daftar Algoritma Mesin Pencari Google yang Sering Update
Ada beberapa algoritma Google yang paling sering diperbaharui agar mesin pencari dapat menampilkan informasi yang relevan dan sesuai keyword yang diketik oleh user, yaitu:
1. Broad Core
Algoritma ini menekankan pada poin penting atau fokus pada tulisan. Broad Core memiliki peran, antara lain:
- Dapat menentukan tujuan User dan Query yang dimasukkan di pencarian google agar hasil yang disajikan relevan.
- Algoritma ini juga dapat mengecek performa website, apakah website kamu memiliki kinerja rendah atau tinggi.
- Menetapkan kualitas isi atau informasi yang ada di konten. Hal ini akan memberikan pengaruh pada hasil di SERP (Search Engine Result Page).
- Memberikan penghargaan pada website dengan konten yang orisinil, informatif, layout dan desain yang baik.
2. Payday
Payday merupakan algoritma yang dibuat oleh mesin pencari google sendiri dengan tujuan mengidentifikasi website yang menggunakan spam untuk meningkatkan rangking dan trafiknya.
Algoritma ini juga dapat menyaring website kualitas rendah, mengecek topik yang melanggar kebijakan dan memberi peringkat kepada situs yang lolos penyaringan algoritma ini.
3. Sandbox Google Algorithm
Google Sandbox merupakan algoritma buatan Google yang digunakan untuk menyaring atau memfilter website baru.
Algoritma ini akan menghentikan proses pemeringkatan bagi website yang menggunakan keyword yang bersifat kompetitif.
Proses ini akan terhenti apabila website benar-benar masuk ke kategori layak untuk menempati peringkat teratas di hasil pencarian Google.
4. Panda
Algoritma yang dirilis pada 24 Februari 2011 ini pada awalnya digunakan sebagai filter dengan cara memberikan skor pada mutu halaman website.
Skor atau penilaian ditentukan berdasarkan plagiarisme, spam, keyword stuffing dan ukuran konten.
Panda digunakan sebagai algoritma resmi oleh Google pada tahun 2016. Algoritma ini digunakan untuk merangking halaman website berdasarkan skor yang dikeluarkan oleh google.
Halaman website yang terdeteksi plagiat, konten yang tipis serta banyaknya user generated spam dan keyword stuffing akan memperoleh skor yang rendah dan ini akan menurunkan peringkat website tersebut.
5. Penguin
Algoritma Google Penguin dirilis pada 24 April 2014 berfungsi untuk melakukan penilaian pada tautan dan anchor text.
Pada tahun 2016, algoritma penguin juga digunakan sebagai inti untuk merangking halaman website yang dilakukan oleh Google.
Apabila pada halaman website terdapat tautan link yang tidak tepat dan jumlahnya pun tidak sesuai maka akan dinilai sebagai spam oleh Google.
Begitu juga anchor yang terlalu dominan akan dianggap sebagai negatif. Pastikan penempatan dan jumlah link harus tepat agar tidak dinilai sebagai halaman yang berisi spam. Selain itu gunakan anchor dengan sinonim kata kunci yang digunakan sebagai target.
6. Hummingbird
Hummingbird merupakan algoritma yang digunakan untuk menilai keyword stuffing dan konten yang ada di halaman website.
Algoritma yang dirilis pada 22 Agustus 2013 berguna sebagai alat pendeteksi keyword atau kata kunci. Kata kunci berupa sinonim akan dinilai sama dengan kata kunci asli.
Hummingbird dapat mendeteksi kata dan juga maknanya. Konten di halaman website akan dinilai buruk apabila tidak memuat berbagai hal yang ada kaitannya dengan kata kunci.
Agar memperoleh penilaian yang baik, kamu harus menempatkan kata kunci dengan baik dan selalu melakukan riset agar kata kunci mempunyai hubungan dengan konten.
7. Pigeon
Pigeon merupakan sebuah algoritma yang dirilis pada 24 Juli 2014. Algoritma ini berfungsi mengidentifikasi dan meningkatkan daftar produk lokal di hasil pencarian Google.
Algoritma ini cocok digunakan dibidang bisnis lokal agar lebih dikenal oleh publik, tentunya dengan strategi marketing yang tepat.
Algoritma Pigeon memiliki beberapa fitur, seperti keakuratan yang sangat spesifik pada query pencarian.
Hasil lokal yang memiliki hubungan dengan peringkat website, dapat menyajikan hasil pencarian lokal yang sangat baik sampai dapat menemukan orang berdasarkan lokasi.
8. Mobile Friendly
Algoritma mobile dirilis pada 21 April 2015 dan menjadi algoritma penilai integrasi sebuah halaman apabila digunakan melalui perangkat seluler.
Algoritma ini memiliki peran dalam mengidentifikasi website tanpa fitur mobile friendly.
Dengan adanya algoritma ini, para webmaster juga dapat mentarget pengguna seluler yang notabene terus meningkat dari tahun ke tahun.
Yang pada akhirnya harus selalu rutin melakukan riset pada seluruh kriteria yang termasuk dalam kategori mobile friendly user.
9. Rank Brain
Rank brain yang dirilis pada 26 Oktober 2015 adalah algoritma dengan fungsi fokus pada query spesifik dan user experience.
Dengan adanya algoritma ini, halaman sebuah website dituntut memiliki tampilan, menu, fitur dan berbagai hal yang dapat memberikan kenyamanan user atau penggunanya.
Selain itu, algoritma rankbrain berperan menghasilkan dan menempatkan hasil pencarian dengan lebih tepat.
Algoritma ini tidak hanya mengidentifikasi kata kunci yang ada, juga dapat mengidentifikasi isi konten dengan kualitas buruk dan kedalaman konten.
Baca panduan dan cara membuat konten berkualitas yang disukai Google.
10. Fred
Fred merupakan algoritma yang berfungsi sebagai filter kedalaman isi konten dan website dengan pemasangan iklan yang menyalahi aturan. Kamu dapat menghindari algoritma ini dengan beberapa cara, seperti:
- Selalu melakukan update konten yang berkualitas.
- Menjadikan webmaster google sebagai panduan.
- Hindari iklan yang memiliki efek buruk seperti iklan SARA, iklan konten negatif dan berbagai hal yang tidak memiliki manfaat bagi pengunjung website.
Perkembangan Tren SEO di Tahun 2021
Pada tahun 2020 yang lalu telah diprediksi mengenai perkembangan tren SEO tahun 2021.
Dimana pada tahun 2021 ada banyak tren SEO yang bisa digunakan untuk memasarkan website. Berikut ini beberapa tren SEO 2021:
1. Algoritma BERT
Pada tahun 2019 yang lalu Google mengeluarkan algoritma baru yang bernama Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT).
Hadirnya algoritma baru ini mendapatkan perhatian dari SEO Specialist. Algoritma BERT ini kemudian menjadi tren SEO terbaik 2021.
Kehadiran algoritma baru ini dipercaya bisa memudahkan pengguna dalam melakukan pencarian yang akurat.
Dimana pengguna bisa melakukan pencarian satu kalimat sekaligus. Artinya kehadiran BERT memberikan banyak pilihan kepada pengguna.
2. Konten yang Berkualitas dan Memberikan Solusi
Saat membuat konten jangan hanya berfokus pada kata kunci pencarian yang menarik saja tetapi buatlah konten yang berkualitas dan relevan.
Untuk menghasilkan konten yang berkualitas maka harus tahu cara menulis artikel SEO yang baik dan benar.
Pemilik website juga harus memahami siapa yang menjadi audiens dan juga bagaimana cara berkomunikasi dengan audiens tersebut.
Optimalkan konten yang dibuat dengan baik supaya dalam jangka waktu tertentu mesin pencari akan beradaptasi sehingga konten yang dibuat dicari oleh audiens.
3. E-A-T dan YMYL
E-A-T dan YMYL singkatan dari Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness dan Your Money, Your Life.
Istilah E-A-T digunakan oleh Google untuk memastikan pengguna website dengan konten yang berkualitas rendah dengan merekomendasikan website yang menampilkan keahlian, memiliki otoritas dan bisa dipercaya.
Sedangkan istilah YMYL merujuk pada konten dengan tulisan yang tidak akurat, tidak jujur maupun menipu.
Supaya memiliki konten website yang berkualitas maka memaksimalkan keberadaan dua istilah tersebut dengan mempelajari lebih jauh tentang E-A-T dan YMYL pada ebook nya Lily Ray, selaku SEO Director Path Interactive.
4. Mobile SEO
Saat ini Smartphone atau handphone menjadi kebutuhan pokok manusia. dimana keberadaannya bisa digunakan untuk melakukan pencarian, ya. Era Mobile SEO sudah dimulai berdasarkan update dari situs resminya Google terkait mobile-first indexing.
Apabila website tidak mobile friendly maka website akan tertinggal dari para kompetitornya. Maka dari itu, optimalkan website supaya bisa ditampilkan dan juga digunakan di handphone.
5. UX dan Technical SEO
Tren SEO selanjutnya adalah UX (user experience) dan Technical SEO Optimization, pengalaman yang diperoleh pengunjung saat mengunjungi website sangatlah penting.
Alhasil, cara optimasi SEO website terbaru yaitu fokus untuk melakukan optimasi UX. Faktor penting dalam UX adalah kecepatan, keamanan dan visualisasi situs.
Sedangkan technical SEO menjadi salah satu hal yang tidak kalah penting untuk mengoptimalkan situs website. Keduanya diperlukan demi kecepatan website dan halaman.
6. Struktur Data (Schema dan Rich Snippets)
Saat algoritma mesin pencarian belum sepenuhnya memberikan hasil akurat ke pengguna berarti membutuhkan struktur data Google Schema JSON-LD.
Penyusunan struktur data bisa membantu mesin pencarian untuk lebih memahami apa yang tidak ada dalam halaman dan artikel tersebut membahas tentang apa saja.
Selain itu, untuk memahami bagaimana setiap elemen berhubungan dengan elemen lainnya serta bagaimana halaman berhubungan satu sama lain dalam situs web.
Keberadaan data yang terstruktur maka akan memudahkan mesin pencari dalam memetakan situs.
7. Link Building dan Brand Building
Hal penting lainnya dalam situs adalah pembuatan tautan atau link dan juga penempatan media gambar, video, infografis, dan lannya.
Keberadaan keduanya bisa mendorong traffic dan mendorong brand yang ditawarkan.
Brand building bisa digiatkan oleh perusahaan supaya bisa menarik perhatian audiens dan meyakinkan audiens agar brand bisa dipercaya.
Teknik SEO Terbaik di Tahun 202O
Sebagai pemilik website pasti ingin muncul di peringkat pertama halaman mesin pencarian Google.
Semakin tinggi peringkat pencarian Google maka semakin tinggi pula traffic website yang diperoleh.
Namun, hal ini tidak bisa diperoleh begitu saja karena membutuhkan teknik SEO yang efektif. Inilah beberapa teknik SEO yang efektif di tahun 2021, antara lain:
1. Riset Golden Keyword Ratio (KGR)
Sebelum membuat konten pemilik website atau blog diharuskan untuk lebih dulu melakukan riset kata kunci (keyword).
Riset keyword akan membantu Kamu dalam menemukan kata kunci potensial yang relevan bagi pembaca.
Ada lima indikator yang harus diperhatikan ketika melakukan riset kata kunci, yaitu volume pencarian, SERP, Search Intent, saran kata kunci dan juga tingkat kesulitan keyword.
Sehingga pada akhirnya Kamu akan mendapatkan ribuan bahkan puluhan ribu pengunjung organik tertarget dari halaman pertama Google.
2. Artikel dengan Long Tail Keyword
Berdasarkan jumlah kata, keyword memiliki dua jenis yaitu short tail keyword dan long tail keyword.
Short tail keyword adalah kata kunci (keyword) yang terdiri dari satu kata atau dua kata. Sedangkan, long tail keyword adalah kata kunci (keyword) yang terdiri dari tiga kata atau lebih.
Long tail keyword merupakan salah satu cara merangking artikel di halaman satu Google dengan cepat dan berpotensi mendatangkan traffic yang lebih besar dibandingkan Short tail keyword.
Penggunaan long tail keyword untuk website atau blog baru ialah salah satu metode SEO On Page yang tepat dan mudah.
3. Membuat Konten yang Menarik
Google sangat sadar dan paham mengenai kebutuhan penggunanya yang ingin mendapatkan jawaban lengkap dan bisa menyelesaikan masalah.
Maka dari itu, Google mengutamakan konten-konten berkualitas dan lengkap untuk berada di peringkat teratas hasil pencarian Google.
Supaya pembaca bisa memahami konten yang dibuat maka perlu menambahkan media visual, seperti ilustrasi, infografik dan juga video untuk melengkapi tulisan.
4. Melakukan Optimasi Gambar
Supaya konten yang dibuat bisa menarik banyak pembaca, jangan lupa untuk menambahkan gambar. Jika konten tanpa dilengkapi gambar maka sangat membosankan.
Selain itu, keberadaan gambar bisa membantu pembaca untuk memahami apa yang disampaikan.
Akan tetapi, diharuskan untuk melakukan optimasi gambar supaya tidak memperlambat loading pada halaman website atau blog.
Baca panduan dan tata cara mempercepat loading website dengan mudah.
5. Optimalkan Plugin SEO
Salah satu langkah penting untuk melakukan optimasi SEO adalah dengan memasang plugin SEO untuk website WordPress.
Adapun beberapa plugin SEO terbaik yang sangat populer adalah Yoast SEO, Rank Math SEO, All in One SEO Pack, dan SEOPress.
Beberapa fitur yang ada di plugin tersebut adalah analisis konten, mengubah title tag dan meta description dan beberapa fitur menarik lainnya.
Fitur yang ada di dalam plugin SEO nantinya akan membantu dan mengingatkanmu jika konten yang dibuat belum memenuhi kaidah SEO yang benar.
6. Mengoptimalkan Internal Link
Keberadaan internal link memiliki peranan penting dalam optimasi SEO. Internal link ini merupakan link dari satu halaman ke halaman lainnya yang masih berada dalam satu website yang sama.
Internal link berguna untuk membantu mesin pencari memahami konteks dan juga hubungan antara halaman di suatu website atau blog.
Dimana Google selalu mengutamakan website yang memiliki konten saling terhubung dan caranya melalui internal link tersebut.
7. Menambah Website di Google Search Console
Salah satu teknik SEO terbaik 2021 selanjutnya adalah menambah website di Google Search Console.
Google Search Console merupakan platform gratis yang bisa digunakan oleh pemilik website untuk melakukan monitoring kinerja website di ranah organik Google.
Keberadaan platform ini memungkinkan pemilik website mengetahui domain yang memberikan link ke website, analisis halaman website dan kinerja website di perangkat mobile.
Kesimpulan
Bagi Kamu yang bergelut dengan website pasti tahu betapa pentingnya mengetahui tren SEO setiap tahunnya dan teknik SEO terbaik sepanjang masa.
Dimana keberadaannya sangat membantu dalam menaikan traffic sehingga bisa berada di peringkat atas mesin pencarian Google.
Jangan lupa untuk mengetahui, memahami dan selalu update soal teknik dan perkembangan tren SEO terbaru 2021 selanjutnya, ya!